親子類演出受歡迎 戶外音樂節“出圈”

發布:寧秀文化傳媒 時間:2019-09-12 人氣:   來源:網絡分享
觀察今年暑期的現場演出市場不難發現,大麥網、摩天輪票務、保利票務等平臺均推出了“暑期檔”活動,如大麥網推出“熱力GO現場”暑促活動,集結8個品類的550余場演出;摩天輪票務增加了暑期熱門的親子類演出和音樂節、演唱會的宣傳力度;首次涉足演出領域的首創朗園在7月推出為期兩天的“棱鏡mini戲劇節”……
 
暑期檔:現場演出的消費檔期
 
“暑期歷來是現場娛樂的消費旺季,但行業內缺少一個加速器推動其成為‘風向標’,所以今年暑期我們做了一系列活動,集中調度優質演出資源和優惠權益,推動形成現場娛樂業的消費檔期。”大麥網平臺運營中心總監張媛媛說。她所說的“系列活動”指的是由60個演出品牌參與的暑促活動,包含演唱會、話劇、歌劇、音樂會、體育、兒童親子、展覽、芭蕾等類別,從7月3日持續至8月11日。
 
數據分析顯示,每年的6月至8月都是演出市場旺季,演唱會、音樂節、休閑展覽多集中于這個時段。以2018年6月至8月為例,大麥網在售演出3.9萬場,占全年總場次的37%,現場觀演人次達到220萬,演出覆蓋全國281個城市;其中,演唱會觀演人次高達100萬,占整個觀演群體的45%。“受強勁的用戶需求和現場娛樂演出周期的影響,暑期成了一個演出高峰和票房高峰,品類擴張和用戶下沉給市場帶來了新的增量。”張媛媛認為,演出市場暑期檔將成為拉動文化消費的新動力。
 
據大麥網統計數據,今年7月1日至8月31日,日活躍用戶數量和單日成交量均創歷史新高,2703個項目參與暑促;在售項目票房同比2018年同期提升14.3%,其中專業劇場票房同比提升44%,度假休閑品類票房同比提升53%,體育比賽項目票房同比提升118%。在購票用戶方面,專業劇場、度假休閑品類、體育比賽的購票用戶數分別同比提升45%、58%、51%。
 
“最近幾年,業內一直在提暑期檔,我們去年的年度報告也專門提到,暑期檔、新年檔已逐漸成為業內普遍重視的檔期。”中國演出行業協會秘書長潘燕告訴記者,作為匯集不同劇院、不同機構演出項目的綜合性聚合平臺,大麥網面向消費者提出暑期檔的概念更容易引起消費者關注,這好比“雙11”——淘寶推出消費節的概念,商家響應,消費者得到實惠,帶動消費。
 
家庭觀眾成暑期檔消費主力軍
 
“暑期的親子市場始終是票房主力,因此我們傾向于選擇寓教于樂的天文、地理、當代藝術、雕塑、多媒體交互等演出內容。”摩天輪票務負責人說。因此,改編自經典童話故事的音樂劇如百老匯原版音樂劇《綠野仙蹤》、大船文化親子劇等成為票務平臺優先推送的項目。
 
“現在中國家庭的消費能力逐漸增強,精品兒童劇正在慢慢找到自己的市場,特別是一、二線城市的家長,對親子劇的要求越來越高,不僅希望劇目內容能對孩子起到正向教育和引導作用,也希望舞美、布景等能給孩子營造出認識美、感知美的環境。”大船文化董事長尤興華說。
 
“孩子放假了得有些學習之外的活動,外出旅游是一種方式,就近看演出也是一種方式,而且比較方便。”辜寧的女兒今年11歲,她告訴記者,每年都會選一些適合大人孩子一塊兒看的劇,“可以增加孩子對一些經典故事的理解,提高審美情趣,我們也可以借此跟孩子多一些交流和溝通。”
 
為了滿足親子家庭觀眾的觀演需求,票務平臺針對該群體推出不少優惠服務。“暑期不少劇目會針對家庭推出優惠套票活動,并有沙龍講座或現場手工體驗等公益教育活動,還會有一些經驗豐富的講解員進行導覽。”摩天輪票務負責人說。
 
“暑期檔這個概念對演出市場是有意義的。”尤興華認為,對觀眾而言,可獲得比平時更多、更優的劇目選擇,在階段性的集中消費中強化暑期藝術消費意識;對演出商而言,則提出了更高要求,要想在演出扎堆的競爭環境中脫穎而出,劇目一定要有創新性和獨特性,這促使演出商不僅要提供好的演出產品,還要提供優質服務。
 
戶外音樂節走出“圈層”
 
因“大咖眾多”“一票難求”而在年輕人朋友圈里刷屏甚至登上微博熱搜榜的2019麥田音樂節,在今年夏天讓更多人感受到了戶外音樂節的影響力。數據顯示,由于邀請了周杰倫、蔡依林、楊乃文、新褲子樂隊等知名度較高的音樂人,該演出門票在大麥網上架3小時預約登記量就超過了10萬。
 
“頭部藝人加入及地方政府的扶持,讓音樂節市場明顯趨熱。”大麥網行業發展中心北方區負責人嚴朝鋒透露,從今年上半年的10余個音樂節項目來看,平均票房同比去年提升30%,其中5月漲幅最大,單月音樂節票房規模同比去年5月提升超2倍。
 
以搖滾、民謠等曲風為主的戶外音樂節曾是獨立音樂人的表演場,觀眾也以偏愛新銳、先鋒藝術的年輕人為主。近年來,隨著《樂隊的夏天》《聲入人心》《中國新說唱》等音樂綜藝節目播出,多元化曲風和表演形式開始“出圈”,為音樂圈外其他不同層面的受眾接受和喜歡。
 
“越來越多的年輕人對獨立音樂和樂隊有了更深的理解,也更愿意在現場感受音樂的魅力,戶外音樂節的消費增長可視為一種趨勢。從大盤上看,戶外音樂節舉辦地點已經不局限在一線城市,整體場次增量明顯。”摩天輪票務負責人說。
 
戶外音樂節與暑期的契合度非常高——前者多選在風景優美的海濱城市或人氣很高的網紅城市舉辦,后者則是年輕人休假、享受旅游和美食的季節。大麥網數據研究院分析顯示,在近兩年的暑期觀演用戶中,18歲至24歲的學生消費能力逐年提升,2017年購票學生用戶占比13%,到2018年上升至20%,“95后”已成現場娛樂演出消費主力之一。
 
來源:中國文化報
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