插上演藝的翅膀,濟南旅游更豐滿

發布:寧秀文化傳媒 時間:2019-08-31 人氣:   來源:網絡分享

旅游演藝文化和旅游融合的生動樣板,也是優質旅游發展的重要領域。在大眾旅游需求持續旺盛、文化創新愈發活躍、科技更新日益迅猛的背景下,旅游演藝產業正在經歷從數量增長到在大眾旅游需求持續旺盛、文化創新愈發活躍、科技更新日益迅猛的背景下,旅游演藝產業正在經歷從數量增長到質量優化、從簡單模仿到自主創新、從盲目擴張到理性布局的轉化。質量優化、從簡單模仿到自主創新、從盲目擴張到理性布局的轉化。文旅部數據顯示,從2013年到2017年,我國旅游演藝節目臺數增加43.3%,旅游演藝場次增長60.7%,旅游演藝觀眾人次增長144.5%。旅游演藝造就的文旅融合方興未艾,一出出經典的演藝作品已成為諸多景區不可分割的旅游產品組成部分,也成為畫龍點睛的一抹亮色。濟南擁有天下無可比擬的72名泉,有千佛山、大明湖等優質資源,具備了發展旅游演藝產業的基本物質條件,亟需打造更多旅游演藝項目,留住游客,帶動旅游市場發展。

  一、概念與類型

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  旅游演藝,是通過旅游市場開展的、不同于通常文藝表演形式來展示旅游目的地形象精神的一種旅游服務產品,它體現了旅游目的地的特色文化,凸顯了文化在旅游中的“核心競爭力”。

  旅游演藝包含四大核心特點:一是旅游演藝的活動范圍在旅游景區內;二是旅游演藝的意圖在于吸引游客,尤其是外地旅游者;三是旅游演藝有專門的演出人員和特定的演出場所(含山水實景、劇院、酒店、大型廣場等);四是旅游演藝的演出內容主要是表現該地區歷史文化或民俗風情。

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  近年來,旅游演藝項目繁多,目標消費人群增加,已成為一種新型的文化休閑業態和投資熱點,按“演出內容”和“場所”分類,主要分為實景旅游演藝、主題公園演藝和劇場旅游演藝。

插上演藝的翅膀,濟南旅游更豐滿

  二、旅游演藝發展歷程

  1.萌芽階段。中國的旅游演藝形式最早出現在20世紀80年代,主要代表是陜西省歌舞劇院古典藝術劇團于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》,它的出現使得到西安參觀秦兵馬俑的國內外游客不再“白天看廟,晚上睡覺”。

  2.繁榮發展階段。隨著華僑城旗下的中國民俗文化村于1995年7月推出的《中國百藝晚會》、世界之窗于1995年12月推出的《歐洲之夜》以及宋城景區于1997年3月推出的《宋城千古情》等旅游文化演藝節目陸續開始公演,我國旅游文化演藝行業逐漸步入繁榮發展時期。

  3.快速發展階段。2004年,由著名導演梅帥元總策劃制作的大型山水實景演出《印象·劉三姐》成為國內文化產業成功運作的典范,也由此引發了國內大型實景演出以及旅游演藝產業發展的熱潮。2019年1月-4月,印象劉三姐、宋城千古情、華清宮長恨歌、印象麗江、橫店影視城、無錫三國水滸城、印象西湖、劉老根大舞臺、上海馬戲城、河陽山歌館入選十大熱門旅游演藝TOP10,上海、杭州、廣州、北京、蘇州、無錫、南京、重慶、鄭州、濟南躋身旅游演藝十大客源地城市。

  近年來,沉浸式娛樂悄然興起,沉浸式數字藝術展覽、沉浸式數字藝術演藝、沉浸式數字藝術戲劇等產品豐富多樣,應用場景也從城市轉戰旅游景區,成為文旅項目吸引人氣的新選擇。“沉浸式娛樂”是個舶來品,分為兩種類型:一類主打劇情的場景體驗,以沉浸式戲劇為代表,起源于英國、受到美國百老匯文化沉淀的滋養,經環境式戲劇過渡而來;一類輕劇情、重場景體驗,在封閉的室內空間,通過千百個細節營造的沉浸情景,引導人們在各個小房間之間移動,在參與的過程中體會動人的瞬間。

  三、基礎分析

  (一)發展成績

  1.明湖秀

  作為泉城夜宴的精華,“明湖秀”以大明湖為載體,利用表演大船、水景噴泉、荷形浮臺等載體,通過序曲“蝴蝶戲泉”,“黃河育舜帝、雙撒珍珠泉”“海右此亭古、濟南名士多”“明湖如畫美、泉水映人家”“潮涌新時代、泉城筑夢想”四個篇章以及尾聲“光影流連”,講述了濟南從歷史走向未來的動人篇章。利用濟南獨有題材元素的造型、色彩、肌理與空間,通過泉水噴涌、隨歌而舞、虛實相映,結合島嶼、岸線的環境綜合聯動映襯,讓光影變幻下的大明湖如夢似幻,給游客帶來一場美輪美奐、精彩紛呈的視覺盛宴。

  2.九頂塔中華民俗歡樂園

  九頂塔中華民俗歡樂園的演藝在全國同類旅游市場名列前茅,在山東省內更是首屈一指。九頂塔開園十七年來,把綠水青山與文化歷史、演藝活動結合起來,聚集了傣、佤、苗、壯等22個原生態民族、民俗文化村,讓十幾項非遺項目永久落戶展演,打造了大型馬戰實景演藝《好漢秦瓊》、紅色實景演出《地道戰》、好萊塢實景劇《山洪暴發》等,同時還形成了山歌節、潑水節、趕秋節、冰雪節等系列主題節慶活動,積累了豐富的演藝經驗,創新探索出了綜合性的旅游產品研發推廣之路。其中,實景劇馬戰《好漢秦瓊》推出了14年,演出場次3949場,累計觀看人數636.9萬人次,是濟南景區演藝的突出代表。

  3.濟南方特東方神話

  作為國內首家開業的東方神畫,濟南方特第一個將非遺元素植入主題樂園,真人演繹+VR劇場,稱霸亞洲的860平巨幕等亦是開國內之先河!睹辖讽椖孔鳛橐粓龃笮偷奈枧_表演秀,借助光影特技,與中國傳統文化相結合,配合獨家魔方特效,演繹一場跨越生死的浪漫愛情故事,曾榮獲“國際主題樂園IAAPA演藝一等獎”!端鹕健吠ㄟ^水幕電影、天幕表演等眾多國際頂尖的高科技表現形式,真實再現白娘子金山寺怒斗法海的緊張場面,帶游客回到煙雨蒙蒙的江南,重溫一世姻緣百世修的千古愛情傳說!对S仕林救母》穿越古代,邂逅古人,趣味十足!杜@煽椗凡捎米钚5D全景技術,新增噴霧、噴水、噴香等特技,并外裝絢麗燈光,增加閃電特技,讓游客們從嗅覺、視覺、體感等多方面真實感受牛郎織女的愛情神話,全方位接觸體驗、增加內心情感互動。

  4.曲山藝海載體群

  賦有曲山藝海之稱的泉城濟南是全國的三大曲藝碼頭之一,以往的相聲界有“南晨北啟”之說,“北啟”指北京的啟明茶社,“南晨”就是濟南大觀園的晨光茶社,曾經匯聚京、津、濟三地名家,成為中國曲壇一處空前的相聲盛會,在茶社喝茶、聽書、聽相聲成為濟南人難以忘懷的記憶。曲山藝海博物館以曲藝地域史發展為主線,充分闡釋了濟南曲藝歷史的淵源脈絡、沿革變遷,詳細反映了近現代時期濟南的傳統曲藝種類、演出場所和代表人物,以及濟南當代的曲藝成就。位于濟南融匯老商埠的江湖藝社,幾年來堅持展示老濟南曲藝文化及絕技絕活,讓更多的年輕人以及外地游客更了解濟南,先后大大小小演出達到1000余場。芙蓉館,實現常態化運營,匯聚了相聲、地方曲藝等,街角劇場活動天天不斷,將世俗文化與高雅文化、明清文化與時尚文化、泉文化與茶文化、詩賦與曲藝等匯于一體,成為人們喜愛的、品味老濟南泉文化精氣神之韻味的絕佳勝地。

  (二)發展條件

  1.山水資源富集

  “四面荷花三面柳,一城山色半城湖”,這副楹聯寫出了濟南的韻味,“天下第一泉”的趵突泉、“天下奇觀”百脈泉、大明湖、五龍潭、護城河等是濟南特有的旅游招牌,吸引著大批國內外游客。千佛山、五峰山、佛慧山等眾多山川,以自然景觀奇特、風光秀美、文化積淀豐厚自古至今名揚海內外。

  2.文化資源豐厚

  濟南是一座有著悠久歷史文化的古城,華夏原始部落的首領舜,曾在歷山耕作,而歷山即現在的千佛山。濟南誕生了許多中國歷史上的著名人物,中醫科學的奠基人扁鵲,陰陽五行學派大師鄒衍,唐代開國元勛房玄齡、秦瓊,中國著名文學家李清照、辛棄疾等,故有“濟南名士多”的佳譽,豐富的文化資源為演藝提供了基礎。

  3.劇院資源豐富

  濟南市劇院種類繁多,以山東省會大劇院、山東劇院、山東省呂劇院、山東歌舞劇院、山東省話劇院、山東省京劇院等為主要演出陣地,陸續推出了音樂劇、舞劇、兒童劇、實景演出等各類豐富多彩的演出項目。山東省會大劇院由中國對外文化集團公司運營,擁有國際一流水平音樂廳、歌舞廳、演藝廳以及藝術沙龍、藝術長廊等藝術空間,能夠滿足多種藝術形式的演出需求。山東劇院開業以來,接待過全省舞蹈、戲曲、雜技會演,華東5省市地方戲會演和來自20多個國家藝術團的訪問演出,梅蘭芳、尚小云、荀慧生、張君秋、常香玉、陳伯華、陳愛蓮、方榮翔等著名表演藝術家都曾在此演出過。山東歌舞劇院在多年的藝術實踐中,創作演出了多部歌劇、舞劇和許多具有濃郁山東地域特色的音樂舞蹈節目。山東省京劇院、山東省呂劇團、山東省柳子劇團、濟南市山東梆子劇團等特色劇團歷經數十載的藝術積淀和精神傳承,形成了各自的團體優勢與藝術特色,先后到國內外多個國家地區巡回演出,在戲劇界具有一定聲譽和影響力。

  4.政策支持有力

  《濟南市十三五旅游業發展規劃》提出完善“泉城印象”演藝品牌,把有關名泉傳說、名士文化、大舜文化等作為串聯故事,打造一臺泉文化實景演出——“天下第一泉”。支持泉主題景區或小鎮包裝打造多種形式的演藝項目,重點打造一臺以泉文化為主題的夜景演藝節目,突破夜間旅游產品!蛾P于推進濟南市全域旅游高質量發展的實施方案》,鼓勵發展“旅游+文化+演藝秀”模式,整合泉城特色文化資源,包裝打造一批旅游演藝產品。推廣“景區+娛樂”“景區+劇場”“景區+演藝”等景區娛樂模式!蛾P于推進夜間經濟發展的實施意見》計劃以明府城片區為核心,以“老街巷”為吸引元素,發掘獨具濟南特色的歷史文化,大力發展夜間曲藝演出、影視娛樂、文化休閑等服務業態。

  四、典型旅游演藝案例解讀

 。ㄒ唬┱憬贾——《宋城千古情》

  《宋城千古情》是杭州宋城景區的靈魂,其出現對我國旅游演藝產業來說具有里程碑式的意義,開啟了我國旅游演藝產品發展的序幕!端纬乔Ч徘椤芬蚱渲谱髦寂c拉斯維加斯的“O”秀、巴黎紅磨坊并稱為“世界三大名秀”!端纬乔Ч徘椤钒读间局狻贰端螌m宴舞》《金戈鐵馬》《西子傳說》《魅力杭州》等五個分幕故事,展現了杭城千年歷史文明、傳說故事和當代都市魅力,也成為近20年來歷久彌新的國內重量級旅游演藝產品。其成功經驗對后來旅游演藝產品的開發與創新具有重要的借鑒意義:

  1.文化融入煥發持久生命力。演出的內容呈現牢牢抓住了杭州文化的根與魂,良渚先民的辛勞、南宋王朝的繁華、岳飛抗金的忠義、傳說故事的浪漫一一展現在觀眾眼前,詮釋著杭城的文化底蘊。

  2.創新思維提升場景震撼力。演出的舞臺環境通過煙火、激光、水幕等創新技術營造氛圍,使舞臺呈現出迷幻而又真實的場景感效果,給予游客視聽體驗上的震撼。

  3.市場導向保持長久吸引力。演出的創作團隊深入市場調查,在保持演出完整性的基礎上,每隔一段時期根據客源市場調查情況及不同游客需求,對演出內容作出調整,保證了市場受眾的滿意度,同時使演出內容更為豐富多樣,保持長久吸引力。

 。ǘ┖幽祥_封——清明上河園

  開封旅游演藝以極具地方特色的宋文化為主要題材,表現了宋代的市井民俗文化、宮廷文化、宋詞文化、佛教文化、忠臣文化、名將文化、武俠文化等。開封旅游演藝具有明顯的歷史文化厚度,這不僅有利于支撐旅游演藝作品,也有利于鍛造旅游演藝精品。如今,《大宋·東京夢華》《千回大宋》等一系列演藝產品已經成為開封重要的文化名片。

  1.以“活化歷史”為理念。清明上河園充分利用開封的歷史文化優勢,用“活化歷史”的理念打造旅游演藝劇目,用文化性強、趣味性強、互動性強的演藝節目去吸引游客,以觀眾可理解、可接近、可參與的方式去展示和詮釋歷史文化。

  2.以精品演藝為引領。清明上河園旅游演藝的代表作是《大宋·東京夢華》,這是一個歷經精心策劃和不斷修改完善的高品質大型水上實景演出,帶動了《大宋·東京保衛戰》《岳飛槍挑小梁王》等大型旅游演藝和其他中小型旅游演藝項目。

  3.以演藝集群為優勢。清明上河園有20項旅游演藝項目,大型演藝與中小型演藝、日間演藝與夜間演藝、實景演藝與非實景演藝相互補充,在不同區域和時間段上演,構成了一個類型多樣、內容豐富、特色鮮明的大型演藝空間,發揮旅游演藝的集聚效應,構成了清明上河園旅游演藝的突出優勢。

  4.以捆綁銷售為策略。游客對旅游演藝的價格具有極高的敏感度,而價格營銷策略就顯得尤為重要。清明上河園采取的是演出票與景區門票捆綁銷售的策略,滿足了廣大游客的消費心理,實現了比較好的營銷效果。

 。ㄈ┥轿髌竭b——《又見平遙》

  《又見平遙》大型實景演藝是“又見系列演藝項目”在中國北方地區的第一個項目,2013年在平遙古城旅游景區正式公演。演出以清朝末期平遙古城票號東家趙易碩抵盡家產,從沙俄;亓朔痔柾跽乒竦囊粭l血脈的故事主線為支撐,通過平遙地方傳統民俗文化的融入,以具有故事性的歌舞劇形式,集中展現平遙地方特色。

  1.劇場與演出合為一體

  《又見平遙》顛覆了一般的舞臺呈現形式,打破了觀眾席與舞臺面對面的傳統觀賞方式,而是以游客“移步換景”的方式,穿梭于各個場景空間,讓游客深入演出場景,甚至實現與演員的簡單互動,增強游客在實景演藝產品觀賞過程中故事融入與體驗感,使其迸發獨特的吸引力。

  2.構建傳統建筑樣式

  在實景空間呈現上做了進一步的強化,在建筑內部以平遙本土的傳統建筑樣式構建仿古街區、家宅等場景。為《又見平遙》大型情景體驗劇專門設計、建造沙瓦劇場,設計靈感來源于古城內綿延起伏的屋面,同時運用平遙最具代表性的“土”與“瓦”,建造成一座標志性劇場。

  3.催生文化產業鏈

  《又見平遙》通過演藝把園區做起來,把旅游要素全部放進去,不僅創造可觀的經濟收入,打造城市文化品牌,更是催生出了票房銷售--拉動就業--帶動旅游--商貿服務--吸引投資的產業鏈條,這既是文化產業創新的大戲,又是旅游發展的標桿項目。

  五、對策建議

 。ㄒ唬┱龑,加強規范和管理工作

  對于演藝產業來說,政府作為主管部門,擔負著對產業引導發展的重要職能,因此,可以從政策引導、融資渠道和市場管理等方面對演藝企業給予資助,比如為旅游演藝項目順利進行預先撥款作為前期啟動資金,并提供良好政策環境和優質服務以推動項目發展。尤其是在票價問題上,高票價是阻礙大眾消費旅游演藝產品的一個門檻,針對游客、居民反映的明湖秀、方特東方神話夜場門票價格高、物非所值的問題,可協調演藝企業,建立一套健康的票價機制,讓大眾能“買得起”票,“看得起”演出。

 。ǘ┨嵘糜窝菟嚠a業文化內涵

  泉水是濟南的靈魂,更是濟南聞名于世界的獨特標識。充分挖掘濟南的文化歷史資源,講好泉水、泉水與名士、泉水與建筑、泉水與非物質文化遺產的故事,在趵突泉、五龍潭、黑虎泉碼頭等泉文化景點,用聲光電綜合技術控制泉故事、濟南名士故事的講述,使游客不僅能看得到泉水,還能聽得到泉曲,品得到故事傳說。選取百處夜間文化旅游打卡點等客流量大的景區定期策劃一些能夠體現城市品位與特色的演出項目,將演藝與文化相結合,打造濟南特色的旅游演藝品牌。旅游景區可借鑒拉斯維加斯表演秀的運營模式,細分市場,研究不同客群的需求,結合濟南獨具特色的地方文脈,既要有陽春白雪,也要有下里巴人,不必追求鴻篇巨制、面面俱到,要考慮小而美、小而精,講好鮮活的濟南故事。

 。ㄈ┎捎“浸入式”演藝形式

  將“浸入式”演藝與旅游項目進行結合,在旅游演出過程中增加多媒體、裝置藝術、算法影像、投影互動等技術,把實體空間塑造成異次元,讓觀眾走進場景中產生互動,從而獲得娛樂體驗的一種形式。主題公園和景區通過營造環境氛圍及演職人員表演還原故事真實場景,激勵游客通過“角色扮演”方式主動參與,比如“我與濟南名士的邂逅”“夢回大明湖見夏雨荷”等,讓參與者得到差異化的個性體驗感受。選取發生在濟南的歷史故事和傳說作為演藝主題,在博物館、文化館、景區等場所打造沉浸式體驗館,打破傳統舞臺劇的觀賞方式,通過“移步換景”的方式,沿著故事發展軸線穿梭于各個場所,使游客突破時空限制,搖身一變成古人,在鮮活的歷史場景中行走、觸摸和體驗,增強游客的故事融入與體驗感。

 。ㄋ模┩貙捖糜窝菟嚑I銷渠道

  適時利用互聯網、移動終端、數字廣告、數字影視等新媒體平臺,結合圖片、文字、視頻等豐富形式,宣傳旅游演藝活動,讓消費者第一時間獲得演藝產品的信息資訊。選取百場夜間文旅休閑活動、百處夜間文化旅游打卡點的旅游演藝活動進行直播,邀請評選出的百名“夜間達人”,在快手、抖音、微博等平臺實時分享演藝活動,提高旅游演藝景區知名度。提供免費的演藝門票,營造“親民”形象,實施捆綁銷售策略,將演出票與景區門票捆綁,持演出票可以游景區,為游客提供“優惠”。充分發揮山東演藝集團有限責任公司下屬的山東省京劇院、山東歌舞劇院、山東省話劇院等演藝機構在旅游淡季的營銷作用,推出針對本地市民的各類優惠福利活動,以“家庭套餐票”“折扣票”等惠民的票價吸引廣大家長和兒童,使其成為濟南市內演藝市場的一個知名品牌。

 。ㄎ澹╅_發演藝衍生品,拓展產業鏈

  在產業鏈條橫向和縱向上綜合開發衍生產品,例如,利用明湖秀、九頂塔等積攢的人氣,在景區設置與演藝活動相關的道具、文具等旅游商品以及魯繡、面塑、微雕等濟南非物質文化遺產買賣區,開發具有新穎創意的衍生品。在方特東方神話等大型演藝景區實現美食街、商業街、酒店等多業態融合,豐富衍生業態,拓展旅游演藝產業鏈。

  IP時代,擁有強IP無疑將會是行業發展的核心驅動,在演藝衍生品開發過程中,要做好內容原創,堅持品牌化特色,打造濟南專屬旅游演藝項目。(濟南旅游智庫)

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